AXE 1 SUR 2
Maturité de l'image existante
L'image est-elle cohérente, transmise, et pensée pour durer ?
AXE 2 SUR 2
Ampleur du changement de positionnement voulu
Qu'est-ce qui bouge dans votre activité, ou va bouger dans les douze prochains mois ?
OUTIL D'AIDE À LA DÉCISION · 2 AXES · ENVIRON 5 MINUTES
Deux questions décident de l'ampleur d'un chantier d'image : à quel point l'image actuelle est installée, et à quel point le positionnement doit changer. La matrice les croise et oriente vers une mise à jour ciblée, une refonte partielle ou une refonte complète.
La maturité se reprend du score de la grille de diagnostic d'image, ou se mesure ici en quatre questions.
L'ampleur du changement se mesure en cinq questions sur ce qui bouge dans votre activité : la cible, l'offre, la gamme, le territoire, le nom ou la promesse.
AXE 1 SUR 2
L'image est-elle cohérente, transmise, et pensée pour durer ?
AXE 2 SUR 2
Qu'est-ce qui bouge dans votre activité, ou va bouger dans les douze prochains mois ?
RÈGLES DE CALCUL
Maturité. Score de la grille de 15 à 37 : faible ; de 38 à 48 : moyenne ; de 49 à 60 : forte. Avec les quatre questions rapides : moyenne des réponses multipliée par 15, puis mêmes seuils.
Ampleur du changement. Moyenne des cinq réponses : en dessous de 2, faible ; de 2 à moins de 3, moyenne ; à partir de 3, forte. Une réponse « Oui, nettement » place l'ampleur au moins au niveau moyen ; deux réponses « Oui, nettement » la placent au niveau fort.